分析中國陶瓷行業十八怪現像

　　自“雲南十八怪”爆得大名後，各地競起“十八怪”，蔚為大陶瓷觀。其刻畫世相之淋漓，描摹人情之盡致，足可納入社會學之研究範疇。不揣荒陋，盤點中國陶業之“十八怪”，或言其大處，或舉其細節，歸納梳理，亦能廣聞“二十年目睹之怪現狀”。所謂“見怪不怪，其怪自敗”，果可怪乎?是可怪也。
　　第一怪：佛山品牌全國在。新興產區遍地開花，但幾乎毫無例外地，都是打起了佛山陶瓷品牌的旗號。因此造就了這樣一個奇特的現像，許多產區的企業在佛山注冊一個名，就堂而皇之地在當地生產號稱佛山品牌的瓷磚。全國都打佛山牌，不亦怪乎?
　　第二怪：品牌取名搞山寨。陶瓷行業取名“傍大牌”現像十分嚴重。一些地方的中低端陶瓷市場，往往會大量麇集山寨品牌。他們在知名品牌的名稱與LOGO上稍做增減，搞成孿生兄弟一般的標識。大規模如此，導致某些產區山寨成風。攀親傍大，泛濫成災，不亦怪乎?
　　第三怪：洋名扎堆忒崇拜。西方的城市、小鎮、神話人物往往成為品牌名、產品名的來源。了解中國所有瓷磚品牌，就可以把西方歷史地理學一遍，不亦怪乎?
　　第四怪：泥巴當成寶石賣。精美做工的陶瓷產品，價值一樣能夠成千上萬，像珍貴石材一樣出售。陶瓷價值往上衝高，它提供了瓷磚發展的更多可能。賤的能賣貴，不亦怪乎?
　　第五怪：仿木能與真木賽。瓷磚仿木、仿石、仿皮具，皆能做到栩栩如生，讓消費者，甚至讓專業人員，一眼看去，難辨真假。假的能亂真，不亦怪乎?
　　第六怪：老板回國把磚帶。以前企業老板們參加意大利博洛尼亞陶瓷展，回國時拉杆箱裡往往會裝上不少瓷磚樣品。現在老板們當然不干這個事了，隨行人員也不大做，感謝現代科技，我們都用相機直接拍照。全面模仿，不亦怪乎?
　　第七怪：外銷頻頻遇障礙。近年來國際上針對中國陶瓷行業的反傾銷此起彼伏，從歐盟到南美，再到東南亞，全面開戰，不亦怪乎?
　　第八怪：市場壞了互相怪。建材市場急速上升期，湧進了過多的企業和商家，一旦市場平穩或波動，往往互相指摘對方搞亂了市場，以致形成“無人不罵石英，無人不冤”的局面，不亦怪乎?
　　第九怪：明星助陣人人愛。市場慘淡，卻樂了一幫港台明星。影視明星、體育明石英管星，依然是企業終端推廣吸引人氣的法寶。但往往，真正客戶少，明星粉絲多。賺了吆喝，賠了買賣，不亦怪乎?
　　第十怪：左右互搏論成敗。一家企業往往有幾個品牌，每個品牌都會組建銷售隊伍，各自為了衝業績而互挖牆腳也就很好理解。團隊打內戰，不亦怪乎?
　　第十一怪：展廳競相比氣派。展廳標星級都標到七星了，八星級、九星級怕也不遠了。比拼豪奢，言過其實，不亦怪乎?
　　第十二怪：人才流動不見外。陶瓷行業人才流動頻繁，企業用人不拘一格，企業築巢引鳳，人才擇木而棲。沒有門戶之見，絕少條款限制，不亦石英舟怪乎?
　　第十三怪：有錢大爺多欠債。小至個人之間，大至企業之間，演化成新時期的黃世仁與楊白勞關系。有錢可還而不還，不亦怪乎?
　　第十四怪：頒獎都是大帽蓋。行業內外一年頒發給陶瓷企業的獎項至少超過10000個，如果企業做的不錯，一年下來獎牌可以掛滿一面牆。而且獎項名頭嚇人，動輒十強百強、名牌名優，但往往，帽子很大，戴帽子的腦袋卻很小。名不副實，不亦怪乎?
　　第十五怪：研發創新速度快。陶瓷行業一年專利不知凡幾，想必數量也不少。昨日研發，今日出品，天天都在搞創新，不亦怪乎?
　　第十六怪：瓷都陶都站成排。曾統計，從南到北，從東到西，自稱瓷都陶都的城市超過五十個。喜好稱都為王，不亦怪乎?
　　第十七怪：天天促銷不懈怠。君不見，某些店面門口“最後三天瘋狂促銷”的廣告就從沒拆下過。市場進入無促不銷的怪圈，不亦怪乎?
　　第十八怪：落後產能難淘汰。上有國家政策，下有協會呼吁，但某些耗能大、效率低的企業仍表現出生存的頑強和韌性。數年轉型，痼疾難除，不亦怪乎?